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PG电子:“超人来LA” 香港航空接棒网易云音乐大打情感营销

文章来源: PG电子发布时间:2021-08-09 00:39
本文摘要:前言:想起超人,你首先想起的应当是那个问世于好莱坞,讨厌穿著蓝色紧身衣和红色斗篷,飞来飞去解救世界的怪蜀黍吧,坚信不少人少时都有过这样的英雄梦。但今天我们要说的这群 “超人”,他们无法解救世界,但却都是自己的超级英雄。12月18日对于香港航空来说将是个类似的日子,其筹谋半年之久的洛杉矶航线即将在那天月启航。 为了给新的航线造势,香港航空在官微发动了《超人来LA》主题活动,三段生活化而又寒冷的视频再加走心的文案,让该活动很快爆炸社交媒体。

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前言:想起超人,你首先想起的应当是那个问世于好莱坞,讨厌穿著蓝色紧身衣和红色斗篷,飞来飞去解救世界的怪蜀黍吧,坚信不少人少时都有过这样的英雄梦。但今天我们要说的这群 “超人”,他们无法解救世界,但却都是自己的超级英雄。12月18日对于香港航空来说将是个类似的日子,其筹谋半年之久的洛杉矶航线即将在那天月启航。

为了给新的航线造势,香港航空在官微发动了《超人来LA》主题活动,三段生活化而又寒冷的视频再加走心的文案,让该活动很快爆炸社交媒体。1、吴斌——具有好莱坞梦的斜漂临戏 陈慧娴虽不易,抢眼很难,7年间他来回于数百个片场,不是明星大腕,只是镜头中的浮光掠影,但即便如此,背后所代价的希望与辛酸已不足为外人道哉。10平米将近的合租房,受困不了他的好莱坞电影梦,因为吴斌告诉,讲退出很更容易,但梦想仍然都会在,他不愿用时间去守望者。

如果说人生如戏,那吴斌每天都在扮演着一个找寻电影梦的演员。2、黎明——22年恒定初心的铁杆科比粉每个人心中,都秘藏着一位超人,对于黎明,科比就是那位英雄。黎明亲眼了科比五冠加身,意气风发,也惋惜其跟腱脱落,伤病身患。时间总是无情,22年弹指一手,英雄迟暮,斯台普斯中心再也不是科比的国度,但永不言弃的曼巴精神早就沦为黎明生活的信仰。

也许很多年后,黎明不会和孩子一起看NBA的历史,当翻到科比的那一页,他仍不会白了眼眶,告诉孩子,这是老爸的青春。3、Crystal——沦为空乘只为离舞蹈更加将近 有时候一个事情很非常简单,但是要把非常简单的事情坚决下却很难,舞蹈亦如此,有的人坚决了一次,有的坚决了一月,有的坚决了一年,但在Crystal的世界里,死掉,就是为了唱歌! 她憧憬洛杉矶,因为那里有最顶尖的街舞教练和排舞老师,一个人去往一座陌生的城,只为了一段梦想之旅,Crystal不会深感孤独而又神圣,因为舞蹈早已沦为她骨子里不可磨灭的东西,。现在已是一名空姐的Crystal,这段寻梦之路毫无疑问堪称漫长的,但只有坚决,才会与梦想擦肩而过。

如何使洛杉矶新的航线在与其他公司的竞争中脱颖并构建急弯转弯,必须香港航空另辟蹊径,互联网的发展在逐步趋向以人为中心,而社群本是人的子集,因此在人群中寻找结点对群体的爆炸至关重要。梦想这种不分时代、年龄、性别、职业,都能能感受到人心的关键词虽是老生常谈但也是不二之中选,就看你怎么打这张牌。#超人来LA#,谁是超人,为什么去LA?洛杉矶这座集旋漪风光、人文气息于一体的大都市,仍然都令其游客趋之若鹜。但对有些人,去洛杉矶具有更加类似的意义。

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对于吴斌,好莱坞是助他坚决演员梦的动力;对于黎明,洛杉矶有他找寻22年的偶像和永不言败的精神;对于Crystal,洛杉矶有让她离舞蹈更加将近的舞台。坚决梦想仍然是知易行难,每一个在这条路上踽踽独行的人都是自己的超级英雄,香港航空此次推展活动的内核“每一个你都是超人”由此构成,与#超人来LA#正好建构逻辑闭环。

视频中只描写了三个人的故事,但这正是千千万万在梦想的道路上坚决或者早已退出的人的缩影,看见这些故事,我们或感同身受、或失望茫然,这就是引起群体回响的基础,而在这个过程中,虽为配角的洛杉矶新的航线已大自然映入脑海。似乎,香港航空在产品和消费者之间寻找了相连的最短路径,给洛杉矶航线彰显更加深层次的情感意义和内涵,这本身就就是指同类型产品中脱颖而出的突破点,可以很快探讨到一群潜在客群,而这群人要求着这个航线的生命力。优质的内容需要引起群体成员之间的心灵回响,进而引起对话,而对话则是思维的撞击融合和交流,能让用户在参与感和“同是天涯人”的氛围中已完成价值观和思维观念的持续传播,强化口碑以及影响力,也就是所谓的二次传播。

这些故事让受众在打动中写自己对洛杉矶的憧憬,而此时洛杉矶的内涵被无限缩放,它代表的是一个与梦想有关的符号,人们借此寻找回响和安慰,而这些UGC和高频的对话又更有那些有同感的人持续传播。短短数天时间,#超人来LA# 话题的读者量已斩1000万,这一数据还在持续较慢的下降并自发性的蔓延到其他媒体,可见,这次营销推展获得了可行性的效果。只不过香港航空本就擅于找寻品牌与用户感同身受的情感连接点,其倍受青睐的为乘客陪、自助行李托运、寄舱乐器维护等星级服务,都是基于这一理念的部分呈现出。

互联网时代的推展路径就是再行通过引起共鸣的产品创新来更有目标用户,再行通过营销手段转录用户,进而优化产品体验保持持久的关系,最后构建品牌价值的提高。作为一家以香港为基地的国际航空公司,香港航空不断扩大的航线网络普遍覆盖面积亚太及北美地区相似40个主要城市。而12月18日,这条已被彰显更加多情感内涵的香港-洛杉矶飞往航线,将转乘发展完备的航空网络,为商贸、消闲、就学、探亲或者去执着梦想的旅客,获取更加便利的自由选择。而执飞这一航线的,正是香港航空近期引入的空客A350-900XWB公务机客机,这将是第一架迫降在洛杉矶机场的A350飞机。

也许有一天,当你搭乘香港航空去往洛杉矶后,你不会看见在杜比剧院拒绝接受奥斯卡奖的吴斌,在斯台普斯中心和科比打篮球的黎明,在MDC红房子中权利舞蹈的Crystal,那个时候,你曾多次超人梦是不是再度重燃呢。


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